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妮維雅母公司 Beiersdorf 收購韓國科技護膚品企業 LYCL 部分股權
來源:華麗志    作者:徐斌2019-12-11 15:58
摘要:12月9日,德國護膚品牌妮維雅的母公司、德國個人護理用品巨頭 Beiersdorf AG宣布,已經收購韓國科技型護膚品企業 LYCL Inc.部分股權,成為該企業的第二大股東,具體交易財務細節尚未披露。



12月9日,德國護膚品牌妮維雅(Nivea)的母公司、德國個人護理用品巨頭 Beiersdorf AG(以下簡稱 “Beiersdorf”)宣布,已經收購韓國科技型護膚品企業 LYCL Inc.(以下簡稱“LYCL”)部分股權,成為該企業的第二大股東,具體交易財務細節尚未披露。


Beiersdorf宣稱,此次收購 LYCL 是其“C.A.R.E.+戰略”的一部分,將進一步強化Beiersdorf在護膚領域和以消費者為中心的的數字營銷能力,同時進一步鞏固和開拓韓國和亞洲市場。

今年2月底,為了與小眾品牌競爭,應對銷售增速減慢的問題,在新任首席執行官 De Loecker 的帶領下,Beiersdorf 推出了一項名為“C.A.R.E.+”的新戰略投資計劃。基于該計劃,Beiersdorf將從2019財年開始每年額外投資7000~8000萬歐元,用于國際擴張、產品創新、數字化改革和員工培訓。


LYCL創立于2013年,是一家科技型護膚品企業,旗下擁有兩個不同平臺和一個自有品牌:

韓國美妝產品評測和內容平臺 unpa.me
意見領袖網絡平臺 palett.me
自有護膚品牌 unpa.Cosmetics
LYCL Inc.憑借數據驅動、以消費者為中心的營銷方式和創新護膚產品實現了快速發展,其護膚品通過自有官網和 DTC(直接面向消費者)模式獲得了眾多韓國消費者的青睞。

Beiersdorf 的首席財務官Dessi Temperley表示,“LYCL的創新商業模式和數字營銷擁有巨大的發展空間和市場潛力。LYCL 旗下的 unpa.me 內容平臺和 palett.me 意見領袖平臺已經幫助其建立了一個 120萬人的消費者群體,近幾年的銷售保持了三位數高速增長。我們相信它的商業模式可以在其他市場取得成功。”

Beiersdorf 近年來一直在努力開拓韓國市場,早在去年年末,就有消息傳出 Beiersdorf 計劃與美國共享辦公空間巨頭 WeWork  合作,在韓國首爾打造美妝創業加速器。今年4月份,Beiersdorf 在首爾正式推出了名為 Nivea Accelerator NX 的美妝創業加速器項目,并挑選出了首批5家初創企業入駐。

截止到9月30日,Beiersdorf 2019財年前9個月的銷售額同比有機增長了4.3%至57.25億歐元,其中亞洲、非洲和澳洲市場表現最佳,銷售額同比有機增長了8%至18.67億歐元。

除了Beiersdorf,美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團近年來也看中了韓國美妝市場,今年11月,雅詩蘭黛以現金收購了韓國美妝品牌 Dr. Jart+ 的母公司Have & Be 剩余的三分之二股份,對后者的整體估值達到了 17億美元。


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