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今年全球美容產品廣告支出將增長2.7% 中國成最大市場
來源:界面新聞    作者:馬越2019-11-18 10:47
摘要:中國以62億美元成為全球美容產品廣告支出的最大市場。



一夜之間,各種網紅直播帶貨、口紅試色仿佛成了近期最熱門的話題之一——美妝護膚品牌的“買它買它買它”營銷轟炸,事實上不只是“個人感覺”,而是有更具體的數據報告支持。


根據陽獅集團旗下的市場調查機構Zenith的最新預測,今年全球美容產品廣告支出將增長2.7%,達到144億美元。到2021年將增長4.7%,廣告支出將增長到158億美元。電商和數字廣告是美容產品廣告支出最大的增長推動,到2021年,線上渠道將會占據美容產品廣告預算的一半,而電視廣告占35%,雜志廣告占8%。

“美容品牌的營銷格局正在發生變化,讓品牌與忠實消費者能建立更多更直接的個人關系。”Zenith美國的CEO Lauren Hanrahan表示,“美容品牌在本地內容合作伙伴、視頻、語音搜索、電商等渠道都投入了更多的資金。”

譬如我們之前曾經報道過的,雅詩蘭黛總裁兼首席執行官Fabrizio Freda在第四季度財報會議上表示,75%的營銷投入用于數字營銷、社交媒體網紅領域。

該調查涵蓋了全球14個市場,其廣告支出總和占全球的四分之三以上,包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、俄羅斯、韓國、西班牙、瑞士、英國和美國。

Zenith報告稱,中國現在是美容產品廣告支出的最大市場,今年達到62億美元,而對男性美容產品的大量需求和發達的電商廣告成為推動。

美國則是美容產品廣告的第二大市場,今年將達到26億美元,其中40%的廣告支出用于電視,37%的廣告用于雜志,23%的支出用于在線渠道。

印度是增長美容產品廣告增長最快的市場,并且是在過去5年唯一沒有經歷過下降的市場。

電商廣告和優質數字廣告位的強勁增長,既吸引的消費者的興趣,也帶來了營銷者的投入。比如包括Instagram,Pinterest和谷歌在內的許多平臺正在開發更多可購物的選項,可以讓用戶直接從廣告購買產品,而無需離開應用程序或網站。

不過激增的廣告渠道也給品牌帶來了挑戰。Zenith報告稱,隨著美容品牌數量和種類的不斷增長,而市場的日益分散是一個需要考慮問題。
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