? ?
上半場天貓美妝4大品類預售大贏家是她們
來源:中國美妝網    作者:龍艷玉2019-11-06 11:22
摘要:從10月21日0點火爆開場,到10月31日24點,2019天貓雙11預售已經走完了上半場。



從10月21日0點火爆開場,到10月31日24點,2019天貓雙11預售已經走完了上半場。


中國美妝網數據中心,聯合電商大數據服務商數據威,發布最新的天貓美妝4大品類預售成績單。快來先睹為快,看看又有哪些品牌預售額破億,成為難以撼動的大贏家,哪個品類還有逆襲機會。
 

護膚TOP20品牌悉數破億

 



在預售上半場,天貓美妝護膚TOP20品牌已全部預售額超過1億;雅詩蘭黛、蘭蔻、Olay、歐萊雅、SK-II繼續牢牢占據前五的位置;HFP以1.5億的預售額,領跑國貨護膚,薇諾娜、百雀羚繼續爭氣。

和預售兩天后的成績相比,如今的TOP20品牌格局相對很穩定,只有芙麗芳絲上升2名,HFP、百雀羚上升1名,其他基本上變動不大。自然堂和阿芙分別以7400+萬和6900+萬的預售額,位列第25和26。

在這份護膚榜單中,前13的品牌,仍然被國際高端品牌牢牢占據著,國貨護膚被壓制得厲害。隨著越來越多國際美妝品牌入駐天貓,原本在這個渠道占據優勢地位的國貨美妝,面臨的挑戰已經越來越大。
 
5大高端彩妝破億



天貓預售前兩天,彩妝品類只有雅詩蘭黛一個品牌預售額過億;但至上半場結束,魅可、蘭蔻、阿瑪尼、紀梵希的預售額也超過了1億,高端彩妝消費意愿繼續一路上漲。雅詩蘭黛成為了護膚、彩妝的雙料預售冠軍。

和預售前兩天的業績表現相比,天貓彩妝TOP20品牌中,只沖上來歐萊雅一個新面孔;YSL/圣羅蘭勢頭強勁,往上沖了4名;魅可、紀梵希、CPB/肌膚之鑰、Aekyung/愛敬則都上升了1名。

國貨彩妝中,仍然只有完美日記和花西子躋身天貓美妝TOP20品牌。
 
歐萊雅拿下面膜首億
 



在面膜這個類別上,歐萊雅成第一個天貓預售破億的品牌,且把排名第二的奧倫納素甩的很遠。

和預售前兩天成績相比,只有wis以新面孔躋身天貓面膜預售TOP20榜單;一葉子勢頭最猛,上升了7名;其次是上升了3名的百雀羚、美即,和上升了2名的佑天蘭、膜法世家上;科顏氏也上升了1名。
 
卡詩繼續遙遙領先



相較護膚、彩妝動輒破億的預售表現,洗護預售業績整體篇小,遙遙領先的卡詩也只有7200萬元。國貨洗護中,滋源的預售已超過阿道夫,兩者的預售額仍然十分接近。

和預售前兩天的成績相比,原本未進入天貓洗護TOP20的The body shop/美體小鋪、Yanagiya/柳屋已經擠入榜單,排名分別上升6名和8名;此外,歐萊雅上升了4名,呂、滋源、潘婷、巴黎歐萊雅沙龍專屬上升了2名,袋鼠、施華蔻、摩洛哥油上升了1名。

和其他類別比起來,洗護類別的預售格局變化最大,意味著洗護的機會還很大。
 

去年的天貓雙十一數據表明,預售占據了整個活動至少一半以上的份額。相信隨著預售上半場的結束,不少品牌已經開始了下半場的發力。


0
最新評論
  • 暫無評論!
評論(0人參與評論)
行業會議
?
17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信掃一掃 關注美妝頭條
  • 訂閱號

  • Vip服務號

Copyright ? 美妝頭條 粵ICP備15110395號-1   粵公網安備44011102000241號
Top 平特公式规律论坛