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品牌直播成天貓“雙11”新增長點 美妝商家直播訂單增長超50倍
來源:北京商報    2019-10-30 09:47
摘要:美妝行業,開播商家的數量同比增長超過200%,直播成交訂單數更是增長超過50倍。


10月29日,天貓發布數據顯示,天貓“雙11”預售期間品牌直播場次同比翻番,覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的行業。其中,美妝行業,開播商家的數量同比增長超過200%,直播成交訂單數更是增長超過50倍。汽車行業今年首次參與直播,就吸引了沃爾沃等品牌加入“直播大軍”。

國際美妝品牌歐萊雅這次在預售期間就“放大招”, 預售直播成交相對去年增長超過700%。巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧介紹,歐萊雅從去年6月份就開始布局品牌店鋪直播。“直播間不僅是個銷售場景,更是品牌可以第一時間傾聽消費者心聲、和消費者交流的平臺。”預售第一天,歐萊雅店鋪直播了17個小時,吸引近百萬人次觀看,并幫助品牌增加了上萬的新粉,這樣的效率遠高于傳統的線下專柜。

從原本的“逛會場”到如今的“逛直播間”,新消費模式的誕生讓商家開始紛紛抓住淘寶直播帶來的新風口。現在點開任意一家天貓旗艦店的首頁,很多都會出現“店鋪正在直播中”或直播預告“將于幾時幾分后開始”。天貓“雙11”期間品牌直播的爆發,也證明了品牌直播已經成為品牌獲取新客、促成購買的最大增長點。

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