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雙十一大戰在即,唯品會卻要舍棄旗下的品駿快遞?
來源:南方都市報    2019-10-29 10:04
摘要:雖然雙方的態度微妙,但資本市場對該消息卻反應迅速。



10月25日,有知情人士向南都記者透露,唯品會正在與順豐洽談全資控股品駿快遞的相關事宜,并表示當前消息處于保密狀態,雙十一后正式宣布。


對此,唯品會方面回應南都記者稱:“我們也注意到你這邊提及的新聞,關于唯品會旗下的品駿快遞,目前我們暫未收到相關信息,任何消息請以唯品會的官方聲明為準。”而另一邊的順豐,更是直接了當地向南都記者表示:“沒有這回事。”

雖然雙方的態度微妙,但資本市場對該消息卻反應迅速。10月25日美股收盤之時,唯品會股價增幅達到14.24%,收11.27美元/股。由此看來,市場對于唯品會可能甩賣品駿快遞的動作非常看好。

已經持續盈利27個季度的唯品會為何選擇舍棄品駿快遞?海豚智庫電商戰略分析師李成東告訴南都記者,這與唯品會聚焦特賣的戰略有關,“像海外倉和品類等業務都在收縮,(唯品會)整體回到特賣上來。”

從唯品會近幾個季度的財報可以看到,回歸“特賣”戰略被頻繁提起,并將自營服飾穿戴品類作為其核心優勢品類,這一戰略的確為唯品會帶來了新的增長動力。

以唯品會2019年二季度財報數據為例,其GMV在二季度保持雙位數增長。同時,二季度唯品會總訂單數為1.478億,相比去年同期的1.113億單增長33%;總活躍用戶數達3310萬人,同比增長11%。

當時,唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示,自唯品會重新聚焦折扣服裝和盈利能力,財務業績和關鍵運營指標均得到了顯著改善,證明戰略的有效性。

在這樣的戰略導向下,“物流對特賣來說已不再是核心,貨品和供應鏈才是”,李成東告訴南都記者。

另外,李成東表示,品駿快遞一單價格成本十幾元,而順豐一單的成本價格只有四五元,唯品會對內付款的價格成本更大。

據了解,品駿快遞成立于2013年,天眼查數據顯示,目前品駿通企業管理咨詢有限公司為其唯一股東,該公司背后,沈亞持股達到65%,另一名唯品會的創始人洪曉波持股35%。即便品駿快遞和唯品會關系密切,但在日常經營中,唯品會在使用品駿快遞時是需要向其單獨付款并進行內部核算。

李成東向南都記者表示:“同樣的業務功能順豐也可以實現,品駿在價格上完全沒有優勢,所以唯品會拿著也沒什么用,還不如剝離出去賣掉,省的拖累財報。”

據悉,上述消息傳出后,有業內人士透露,順豐收購品駿后會對原有人員進行遣散,并不打算使用品駿開展業務,而只想要唯品會的訂單。如此看來,對于正處于激烈市場競爭的順豐來說,“吃下”品駿快遞或許是能夠讓唯品會和自己雙贏的最佳選擇。



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