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歐萊雅收購嬌韻詩旗下香水品牌,美妝帝國再擴版圖
來源:搜狐網    2019-10-24 20:32
摘要:本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個香水品牌,交易將于2020年第一季度完成。



三個月后,歐萊雅還是收購了嬌韻詩的香水業務。


早在7月初,歐萊雅集團就對外宣布正與嬌韻詩集團進行獨家談判,擬收購嬌韻詩旗下的香水業務。直到本周一,雙方正式達成協議。

本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個香水品牌,交易將于2020年第一季度完成。

自2008年嬌韻詩從巴黎證券交易所退市之后,LVMH、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝集團都被傳出有意收購嬌韻詩,但都被嬌韻詩一一拒絕。

然而真香定律還是發生了,這次兩個法國公司的談判頗為順利。嬌詩韻香水集團去年的銷售額在4.16億歐元左右,約占嬌韻詩集團16億歐元年銷售額的26%。盡管如此,嬌韻詩集團仍在公告中坦承,香水業務近些年已經成為競爭最激烈、要求最高的市場之一。

收購完成后,嬌韻詩將專注品牌本身的發展,集中發力美容部門。對于歐萊雅來說,也將進一步完善香水品類,形成主力品牌。此外,歐萊雅的高檔化妝品業務營收將有望首次超過大眾消費品業務,成為歐萊雅集團的第一大部門。

距離1967年歐萊雅的第一次收購已經過去了五十多年。五十多年間,歐萊雅通過收購不斷擴充自己的全球美妝版圖。無論是蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼、科顏氏這種高端品牌,還是植村秀、美即等大眾品牌,都被歐萊雅收入囊中。

大量收購的背后其銷售業績也不俗。今年上半年,歐萊雅集團銷售額上漲10.6%,達到148.1億歐元,其原因主要得益于亞太市場的積極表現以及旅游零售、線上業務和皮膚護理部門的推動。

前瞻產業研究院發布的《全球香水行業分析報告》中稱,歐美市場占比較高的香水品類出現緩慢增長甚至是下滑態勢,而在中國市場香水消費增速明顯。在2018至2024年間,中國香水市場將保持約15%的年復合增長率,到2022年市場規模預計突破400億元。而此次收購的兩個香水品牌正符合了大趨勢。

同樣是被歐萊雅收購的香水——法國歐瓏香水,讓我們倒推一下它進軍中國市場的路徑:九個月前,法國歐瓏香水入駐天貓;十個多月前,周杰倫為歐瓏香水創作BGM;兩年前,歐瓏在中國開出首店;而從收購到開出中國首店,只花了幾個月的時間。

對于新收購的香水品牌Mugler 和Azzaro,歐萊雅是否會復制同樣的路徑進軍中國市場呢?拭目以待。


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