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美妝博主“魔性”帶貨背后:超4500億的顏值經濟就要來了
來源:央視財經    2019-06-11 15:52
摘要:這兩年,顏值經濟大爆發,愛美已經不分年齡不分男女老幼。


這兩年,顏值經濟大爆發,愛美已經不分年齡不分男女老幼。伴隨這股熱潮出現的美妝消費,更是在迎來了全面大爆發。2018年中國人在某互聯網平臺上美妝消費同比增長了60%,人均每年購買3.3支口紅。中國化妝品企業營收3190億元,增長速度12.3%。


究竟是誰引爆了美妝產業?人們為了這張臉究竟愿意花多少錢?快速爆發出來的市場需求,產業發展跟得上嗎?《深度財經》記者深入美妝產業進行了一番調查。


他們是“人形種草機”


“OMG”“這也太好看了吧”“買它買它買它”......這個讓無數“愛美人士”又愛又恨的聲音相信很多人都聽過。2019年,被稱為“口紅一哥”的李佳琦橫空出世。用他標志性的“OMG”引得直播間里的粉絲,一邊大喊著“你是魔鬼嗎”,一邊乖乖掏空了自己的錢包。


有數據顯示,過去一年,李佳琦直播場次超過300場,從去年5月份至今訂單量超過700萬筆。更創下一場美妝挑戰賽賣掉七千萬化妝品的驚人成績。果然,女人的購買力是不容小覷的。這其中有你的貢獻嗎?


像李佳琦這樣的的美妝博主不在少數,黃丹也是其中之一。黃丹入行一年半,從不太會說普通話的化妝師,到現在已經積累下19萬粉絲。最厲害的一次銷售記錄,是一場直播賣掉了一千多個精華液。


據黃丹表述,這樣的成績在直播平臺上她只能算是個腰部主播,也就是中等水平,最厲害的主播被稱為頭部主播。


美妝博主的火爆不僅僅局限在直播平臺。在某個知名短視頻平臺,李佳琦也受到了熱烈追捧。在登錄該平臺短短兩個月的時間里,李佳琦迅速開疆擴土,漲粉1400多萬,獲贊9630萬。有數據顯示,在這里像李佳琦一樣的電商美妝類博主已超過600萬,美妝視頻日均播放量6個多億,美妝內容涵蓋用戶已達8000多萬人。怎么樣?有沒有被這組數據震撼到?想不到在追求顏值、追求美麗的背后竟是這樣一個龐大的產業!


似乎一夜之間,消費大軍就加入了跟著美妝博主買買買的行列中。


淘寶內容電商事業部總經理 陳鐳:人民對于美好生活的向往,產業確實是在變化。愛美或者把自己變得更美其實是一個很大的趨勢,無論我們在淘寶上的網紅模式,還是今天在整個淘寶上面的相應彩妝之類的增速,在整個彩妝領域來說,它的市場需求,我覺得在中國來說現在是一個爆發階段。


來自天貓的數據顯示,2018年天貓上的美妝消費者已突破3億,銷售同比增速超過60%,其中有超過5000萬的95后消費者。


這之中,口紅是涵蓋年齡層最廣的美妝產品。從70后到95后都愿意購買,而80后為它花錢最多。


美妝行業的爆發、美妝類產品的多元化讓消費者應接不暇的同時,卻成就了不少“斜杠青年”,甚至更有“魏老爸”將這個“斜杠事業”成功“扶正”。這到底是怎么回事呢?今晚21:45央視財經頻道《深度財經》給你答案。


百花齊放的“顏值經濟”


射頻、電磁波、負離子......這些聽起來就很專業的名詞之前常用于電子、醫學等高精尖領域的,但你能想到有一天會在日常生活中聽到、用到嗎?

伴隨著人們對“顏值”的追求,人們對科技護膚的熱情也是空前高漲,越來越多的美容“黑科技”進入尋常百姓家里,而這些專業術語也成為家用美容儀的賣點之一。


2014年,一款蒸臉儀的在國內的橫空出世點燃了消費者對于家用美容儀的熱情。


別看這款美容儀外形普通,但它的功能可著實不簡單。據工作人員介紹,它可以通過高壓負離子將水分子擊碎成一個個小分子,這樣就更有助于人體表皮的吸收,達到護膚養膚的效果。同年,該產品在電商平臺上一經上市,就狂賣了近千萬臺!


以往很多消費者還選擇在美容院做保養,但在美容院養膚的高成本也同時讓很多愛美人士望而卻步。現在企業將成熟技術小形化,讓更多消費者可以把美容儀搬回家,在家里就可以享受到優質的養膚美容技術,這簡直就是愛美人士的福音!


和蒸臉儀同時被越來越多的中國消費者所接受的還有射頻儀、洗臉儀、瘦臉儀。


來自阿里的一組數據顯示,2018年,美容美體儀器銷售增長高達56%。“黑科技護膚”的搜索量同比增長430%。其中,增長最快的分別是射頻儀器(156%)、洗臉儀(117%),瘦臉儀(104%)。


廣州美博城總經理熊忠訓:00后和90后包括95后,目前是趨勢為主的一個消費群體,他們要求的品質更高,要求定制化,隨著科技進步,尤其5G時代的到來,很多AI智能科技已經逐步在美博城開始展現,尤其是美容儀器方面,以后可能這個兩年之內,我們準備打造一個全國首家的增強現實的平臺。


美妝行業的消費升級并不僅僅體現在這些“黑科技護膚”上。事實上,近幾年化妝刷、化妝蛋等美妝工具類產品在國內銷售量暴漲。現在哪個小仙女的化妝臺上還沒個得心應手的化妝工具呢?


在眾多的化妝工具里,小小的美妝蛋并沒有多么的醒目。然而就是這么一個小小美妝蛋,幫消費者打造自然服帖妝容的同時,也幫麥樂儀夫妻倆打造了屬于他們的美妝品牌。


三年前,擁有超60萬粉絲的美妝達人麥樂儀利用廣州的優勢,和丈夫一起創立了自己的美妝品牌,賣的第一款產品就是這個小小的美妝蛋。


你可別以為這個美妝蛋只是一塊小海綿。事實上,這個美妝蛋制作時講究卻一點都不少。不管是材質、形狀、重量.....都經過了企業不斷地改良、嚴格的抽檢,為的就是要讓每一個愛美的小仙女都能拿到最好的產品。


用心做產品雖然辛苦,但回報卻也讓人十分歡喜。這一點美妝行業中人最有體會。


中國人對于美的追求實在不容小覷,不少國際化妝品公司也在這里嘗到了“甜頭”。 來看這樣一組數字,全球最大化妝品集團歐萊雅最近發布的2019年第一季度財報顯示,集團收入75.5 億歐元,同比增長7.7%。這其中,新興市場亞太地區為集團創造了32%的收入,力量主要來自中國。而2018年,歐萊雅中國的業績增速達到了33%;韓國LG集團,2018年第四季度海外市場也實現了同比47%的增長,中國比平均高出7個百分點;日本資生堂在中國市場的業績,相比上一年度增長了32.3%。


《深度財經》調查發現,中國現在已經成為全球美妝品牌集中搶占的戰略高地,為了分得更多的蛋糕,國際企業也在不斷加碼。


這兩年,跨界、聯名在美妝行業刮起風潮。大英博物館的眼影、旺旺雪餅BB霜、可口可樂的口紅等等,每個都成了爆款,賺足了關注度。各大品牌不斷的迎合國內消費者口味的同時,我們看到了國內顏值經濟正在爆發!


采訪過程我們也發現,一些國際大牌其實是有壓力的。因為這幾年國產化妝品追趕的速度很快,而消費者也不像過去那么迷戀國際大牌,他們開始努力去發掘更多有亮點的國產美妝產品↓


專業機構預測,2024年中國化妝品零售市場規模預計將達到4571億元。


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