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當姑娘們學美妝博主冷藏化妝品后,美妝小冰箱開始流行起來
來源:界面    作者:楊秋月 2019-06-05 16:26
摘要:對于到底是否有必要把化妝品冷藏、哪些化妝品適合冷藏等話題,社交媒體和行業內也有不少爭論。


格外重視美妝品品質的年輕美妝消費者們,開始用冰箱囤化妝品了。


他們學著明星和美妝博主們的樣子,將面膜、精華、口紅等單品分門別類地從梳妝臺挪到了冰箱冷藏室,希望產品能始終保持最佳使用感。為了避免和蔬菜水果串味,最好買一個可以擺在桌上的迷你小冰箱。


美妝場景中的這一新趨勢,被國內不少精細化運營的冰箱企業洞察到了,它們紛紛推出專門的“化妝品冰箱”以滿足年輕消費者的個性化需求。


康佳日前就發布了一款迷你化妝品冰箱Kmini,起名“凍齡魔法盒”,這款冰箱容積只有8升,預售價格為1999元。在電商平臺天貓上,小吉、哈士奇等品牌的化妝品專門冰箱因顏值年輕化備受關注,而先科、TCL等平價車載小冰箱也以化妝品冰箱為賣點,獲得了不錯的銷量。



由于主要針對年輕女性客群,以“化妝品冷藏”為賣點的小冰箱都很注重產品的顏值和功能設計。外觀上,為消費者給提供了復古風、多色彩等選擇。功能上,針對不同化妝品品類提供分區儲存,為室內擺放場景強化靜音功能,提供專為化妝品設計的控溫模式等。



由于主要針對年輕女性客群,以“化妝品冷藏”為賣點的小冰箱都很注重產品的顏值和功能設計。外觀上,為消費者給提供了復古風、多色彩等選擇。功能上,針對不同化妝品品類提供分區儲存,為室內擺放場景強化靜音功能,提供專為化妝品設計的控溫模式等。



105L的小吉化妝品冰箱。


不過,化妝品冰箱眼下仍是一個小眾需求,品牌開發此類產品的設計與研發成本仍較高,無疑抬高了化妝品冰箱的定價。一些傳統品牌的小型車載冰箱售價在500元上下,但專門的化妝品冰箱都賣到了1000-4000元。


盡管售價并不便宜,但對個性化小家電感興趣的年輕消費者仍然很多。


公開數據顯示,2018年天貓雙11,化妝品專用小冰箱的搜索指數同比增長10000%。而根據康佳的數據,Kmini化妝品冰箱預售僅兩天,在京東上的預定量就超過了5000臺。


化妝品冰箱的興起離不開整個行業對增量市場細分需求的挖掘。在消費升級、個性化需求盛行下,以冰箱、洗衣機為代表的白電市場開始走精細化運營路線,尋找美妝、洗護、健康等生活場景的消費需求。


家電數據平臺奧維云網(AVC)發布的《個性化消費趨勢報告》顯示,白電個性化消費的增量市場發展迅速,化妝品冰箱、壁掛洗衣機、母嬰洗衣機等新品成為消費者新寵。這些個性化產品吸引了相當多的年輕新客群,例如,化妝品冰箱的新客占比高達99.26%,壁掛洗衣機的新客占比為98.5%;其中,90后買家成為主力,占比約40%。


同時,化妝品冰箱的需求增長也與美妝用戶的消費特點有關。


相比傳統消費者,年輕美妝人群更注重化妝品的成分與功效,因而也更關心化妝品的存放與保鮮;加上明星、美妝博主等社交媒體KOL的影響,他們也愿意花費更高溢價購買提升生活品質的“小家電”。




化妝品冰箱。


然而,對于到底是否有必要把化妝品冷藏、哪些化妝品適合冷藏等話題,社交媒體和行業內也有不少爭論。


倩碧(Clinique)負責皮膚生理學與藥理學的執行董事Tom Mammone曾對英國《金融時報》表示,在將產品交到消費者手中之前,化妝品公司對產品都進行了大量的溫度測試,以確保其性能穩定性。一旦啟封,化妝品特別是瓶裝產品更容易受到污染。


“我們的所有成品都有阻止細菌繁殖的防腐體系。”Mammone說:“但每次把手指伸進化妝品瓶子,瓶里就會有細菌。想要化妝品不受污染,把它們冷藏于冰箱是個妙招。”特別對于乳霜來說,他認為低溫不僅利于化妝品儲存,更能增加皮膚的屏障功能。


指甲油、口紅、粉底液等硅膠或油性產品是否適合冷藏,則眾說紛紜。Mammone的觀點是,這類產品無需冷藏保存,因為指甲油低溫處理后會變得粘稠,口紅則會變得干硬,反而影響使用體驗。


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