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田七牙膏底價1.63億拍賣工廠和商標,要求競買人繼續生產牙膏
來源:界面新聞    作者:宋慈2019-05-30 16:55
摘要:即便找到符合要求的競買人,田七牙膏仍然面臨著品牌形象重塑、產品運營、解決商標使用混亂等諸多難題。


田七牙膏。圖片來源:視覺中國


因為拍賣商標和生產廠區,在市場上沉寂多年的田七牙膏再次引發了外界關注


界面新聞從阿里拍賣·司法平臺了解到,田七牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱“廣西奧奇麗”)以起拍價1.63億元的價格拍賣公司房地產、生產設備、“田七商標”,增價幅度100萬元。目前,該拍賣0人報名,有69人設置提醒。



根據拍賣信息,標的處置單位為廣西壯族自治區梧州市中級人民法院。拍賣公告稱,該法院定于2019年6月11日上午10:00至2019年6月12日上午10:00止(延時的除外)在淘寶網網絡司法拍賣平臺上對被執行人廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物,生產設備(牙膏、濕巾),“田七”57個商標整體進行網絡公開拍賣。



圖片來源:阿里拍賣


廣西奧奇麗股份有限公司是奧奇麗集團的子公司,主力生產田七牙膏。公開資料顯示,奧奇麗集團始建于1945年,現已形成由廣西奧奇麗股份有限公司、句容奧奇麗日化有限公司、丹東康齒靈牙膏有限公司等數十家企業共同組建的大型日化企業集團,營銷和管理總部設于廣州。


梧州市中級人民法院相關工作人員告訴界面新聞,廣西奧奇麗目前“欠錢了”,被債權人申請強制執行,故出售資產抵債。法院方面未透露具體債權人身份。


界面新聞在天眼查上搜索該公司歷史法律訴訟發現,2019年以來,廣西奧奇麗與梧州市區農村信用合作聯社、廣西中小企業融資擔保有限公司、南寧市金通小額貸款有限公司、中國農業銀行梧州分行等存在多起借款合同糾紛,且公司為最高人民法院所公示的失信公司。


值得注意的是,此次拍賣的申請執行人雖通過司法拍賣處置廣西奧奇麗的核心資產,卻不允許競買人放棄生產“田七”牙膏。


拍賣公告對競買人資格及拍賣后生產情況提出要求,表示競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系;拍賣成交后一個月內,在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產,不能在外地生產牙膏;梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。


對競買人提出后續在當地恢復原生產線的使用拍賣標的要求的情況,在司法拍賣中并不常見。可見,申請執行人并不希望廣西奧奇麗走向破產,而是希望“田七”牙膏品牌繼續留在市場上。此外,“田七”牙膏這一老牌國貨也得到了當地政府的支持。


“田七”品牌由國有企業奧奇麗創立于1945年,曾是廣西知名品牌。2002年,奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購,新老板于曉聲通過大規模電視廣告宣傳策略,一度使田七牙膏“草本、中藥”的品牌形象家喻戶曉。2004年左右,廣西奧奇麗股曾連續實現10億元的銷售收入,年銷售牙膏4億余支


但此后由于“多元化發展”戰略決策失誤,田七品牌陷入經營危機,并逐漸喪失了市場競爭力。


圍繞田七品牌,奧奇麗曾經推出田七洗手劑、田七洗手液、田七洗發水、田七洗衣粉等多元化的日化產品,然而這些業務不僅沒能拓展更大市場,反而影響了牙膏這一核心業務的升級與發展。面臨全面虧損,奧奇麗在2014年停產整頓。經過兩年調整,2016年5月,田七牙膏的母公司廣州奧奇麗集團進行資產重組,成立田七日化有限公司,恢復了田七牙膏生產。


重回市場的田七牙膏面臨著更激烈的市場競爭格局。更多品牌開始進入中草藥牙膏市場與之競爭,而消費升級趨勢下,國內定位中高端的功能性牙膏、外資牙膏品牌也更受歡迎。這是田七牙膏再度陷入困境的重要原因。


與此同時,2016年復出的田七牙膏也面臨“田七”商標使用混亂的問題。2016年,市場上除了奧奇麗旗下的“田七牙膏”外,還有“田七集團(香港)國際有限公司(以下簡稱“田七集團”)”也在使用“田七”商標。


公開資料顯示,香港的田七集團2015年成立,為私人股份有限公司,董事長是2002年收購奧奇麗的于曉聲。根據天眼查信息,于曉聲目前仍擔任廣西奧奇麗的高管。目前,該公司以“田七”為商標生產蠶絲皂、馬油皂、面膜、沐浴露等產品,且主要在微商渠道銷售。2017年10月,長江商報報道,田七集團出讓50%股權給經營微商業務的妝后集團。


北京商報記者曾就“田七”商標問題聯系過兩家公司,田七日化表示與田七集團已沒有關系,田七的商標也不應由田七集團進行使用。但田七集團負責人則表示,田七集團與田七日化、奧奇麗集團之間有著千絲萬縷的關系,至于是怎樣的關系則拒絕透露,只表示使用田七這一商標是合法的。


對于田七牙膏來說,即便找到符合要求的競買人并恢復產品生產,仍然面臨著品牌形象重塑、產品運營、解決商標使用混亂等諸多難題。


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