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【頭條早報】網易考拉攜手強生 力爭觸達海量中產消費群體/
來源:美妝頭條    2019-05-28 17:02
摘要:2019年5月29日 星期三


1、網易考拉攜手強生 力爭觸達海量中產消費群體



據悉,未來網易考拉還將持續引入強生(中國)旗下品牌,加碼全球正品供應鏈布局,深化雙方在跨境電商及一般貿易進口領域的合作。網易考拉副總裁馮小楓表示,網易考拉將聯動線上線下優質資源,幫助強生旗下消費品牌觸達海量中產消費群體,滿足用戶對品質商品的爆發式需求。


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2、播客會成為香水護膚品牌傳播的新陣地嗎?



音頻播客正成為美容美妝品牌市場營銷的新工具。據Glossy報道,香水品牌Guerlain、Hugo Boss香水、新雅芳,以及女性健康品牌QUEEN V等多個日用化妝品快消品牌正在做同一個事情,在過去的12個月已經推出,或是在接下來的一段時間即將推出音頻內容產品。


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3、小紅書出了份美妝榜單



從2000年起,Cosme開始采用消費者給產品打分制,按評分選出不同類別的受歡迎產品。Cosme榜單不是專家、醫療美容師等專業人員評選出來,而是普通用戶打分。據說日本有將近一半的女性在Cosme上打分,這個數字或許有夸張的成分,但體現了Cosme評價的大眾化,將普通消費者的評價轉變為分數。


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4、新國貨大爆炸 , 如何從“流量”到“銷量” ?

值得注意的是,如今市場已和前兩次“國貨運動”時大不相同,伴隨著新消費力量的崛起,新中產階層包括女性、年輕人成為了中國品牌和國際品牌當下競爭角逐的目標人群,越來越多的人愿意為美好買單,但同時消費理念也更加理性,這不僅意味著產品必須重品質,更意味著中國和國際品牌的競爭不能再像以前那樣靠規模打價格戰,而是進入了品質和技術博弈的時代。


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5、中國海外直購消費者突破1億人,對韓國產品喜愛度較高



據KOTRA數據,2018年年末,中國海淘族突破了1億人,2020年預計將超過2億人。去年中國海外直購市場規模3814億元,同比增長5.9%。據當地IT調查機構Strawberry Pie一項調查問卷顯示,約20%的受訪者每周通過網絡從海外購買一次商品,41%的受訪者每月購買一次。大部分受訪者每月海外直購費用低于3000元,主要購買的商品包括化妝品、健康食品和嬰幼兒用品。


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